Die Antwort, die du hören möchtest – und die echte
Die Antwort, die du hören möchtest: „3x pro Woche auf Instagram, 1x pro Tag auf LinkedIn." Die echte Antwort: Es kommt darauf an – und Frequenz ist nicht der entscheidende Faktor.
Frequenz vs. Qualität: Was wirklich zählt
Jeder Algorithmus belohnt Engagement. Und Engagement entsteht aus Inhalt, der relevant, nützlich oder unterhaltend ist – nicht aus Inhalt, der häufig gepostet wird. Zehn mittelmäßige Posts pro Woche bringen weniger als zwei wirklich gute.
Wenn du zwischen „häufig mittelmäßig" und „selten gut" wählen musst: Wähle selten und gut. Immer.
Realistische Frequenzen für verschiedene Plattformen
- Instagram: 3–5x pro Woche (Reels bevorzugt, Carousel für tiefere Inhalte)
- Facebook: 3–4x pro Woche (für lokale Zielgruppen immer noch relevant)
- LinkedIn: 2–3x pro Woche (Qualität schlägt hier Quantität besonders stark)
- TikTok: 5–7x pro Woche (Menge zählt hier mehr als auf anderen Plattformen)
Was tun, wenn man keine Zeit hat?
Die meisten KMU haben keine Social-Media-Vollzeitstelle. Hier sind pragmatische Lösungen:
- Batch-Produktion: Alle Posts für 2–4 Wochen an einem Tag erstellen und planen
- Content-Recycling: Einen guten Post auf mehreren Plattformen ausspielen
- KI-Unterstützung: ChatGPT oder Claude für erste Textentwürfe nutzen
- Outsourcing: Content-Betreuung an eine Agentur auslagern – bereits ab 400 €/Monat
Die wichtigste Faustregel
Poste so oft, wie du dauerhaft, ohne Qualitätseinbußen, posten kannst. 1x pro Woche mit Konsequenz über 12 Monate schlägt 5x pro Woche für 3 Monate und dann nichts.
Konsistenz ist die wichtigste Content-Strategie, die es gibt.